Novidades chegam ao mercado em setembro, enquanto Bolinho sabor Milho, antes edição limitada, passa a integrar definitivamente a linha a pedido dos consumidores
Por Andrea Petrin, Diretora Criativa da Majesté*
O tapete vermelho de 2026 recolocou o preto em uma posição que a moda festa parecia ter reservado para outras cores. No Met Gala, Charli XCX escolheu um vestido preto da Saint Laurent, assinado por Anthony Vaccarello. Rosé também apareceu de preto. O dado relevante não é contar quantas celebridades usaram a cor, mas observar o que essa escolha contraria. Durante anos, o figurino das grandes celebrações foi associado à necessidade de produzir impacto por meio do brilho, das cores saturadas, das transparências e do volume. O preto, por sua vez, continuou carregando uma contradição fora dos tapetes vermelhos. É aceito como sinônimo de sofisticação em jantares e premiações, mas ainda provoca desconfiança em casamentos e formaturas. Em 2026, essa fronteira está perdendo sentido. Quando uma das maiores vitrines da moda mundial volta a tratar o preto como roupa de destaque, e não como ausência de escolha, fica mais difícil sustentar a velha ideia de que uma festa exige necessariamente uma cor que anuncie felicidade.
A velocidade dessa mudança não pode ser entendida sem olhar para a forma como a moda passou a circular. Em junho de 2026, o próprio TikTok informou que o TikTok Shop multiplicou por 102 seu GMV médio diário mensal no primeiro ano de operação no Brasil. A plataforma também afirmou que 57,8% dos 17 mil usuários ouvidos em uma pesquisa interna concluíram uma compra diretamente no TikTok Shop depois de descobrir um produto no TikTok. Esses números não provam que um vestido usado por uma cantora em Nova York será copiado por brasileiras na semana seguinte. Eles provam algo mais concreto: a antiga separação entre ver uma tendência e comprar uma versão dela está desaparecendo. O tapete vermelho já não precisa passar por meses de revistas, vitrines e coleções para produzir efeito comercial. A imagem é publicada, recortada, comentada, reinterpretada por criadores e imediatamente conectada a produtos. É nesse circuito que o preto ganha força. Uma cor que antes precisava ser justificada em determinadas festas agora chega ao consumidor acompanhada de milhares de referências visuais que mostram como usá-la.
Essa circulação digital ajuda a explicar por que o debate não é apenas sobre cor, mas sobre autonomia. A regra de que convidadas não deveriam usar preto sempre funcionou como uma convenção sobre o que uma mulher deveria comunicar visualmente em uma celebração. Esperava-se que ela parecesse festiva de uma maneira facilmente reconhecível. O problema é que, em um país que registrou 948.925 casamentos em 2024, segundo as Estatísticas do Registro Civil do IBGE, não faz sentido imaginar que quase um milhão de cerimônias estejam submetidas ao mesmo repertório estético. Um casamento em uma igreja à tarde, uma festa em uma fazenda, uma cerimônia civil seguida de jantar e uma celebração noturna têm códigos diferentes. A resistência ao preto costuma se apresentar como defesa da etiqueta, mas frequentemente preserva apenas uma regra genérica, aplicada sem considerar o desejo dos anfitriões, o horário, o local ou a própria transformação dos costumes. Respeitar os noivos é uma exigência real. Determinar que respeito depende da cor da roupa é uma conclusão muito menos sólida.
Há ainda uma razão econômica para que o preto encontre espaço na moda festa agora. Os dados mais recentes do IBGE mostram que o mercado de tecidos, vestuário e calçados está longe de uma trajetória linear. Em maio de 2026, as vendas do setor cresceram 3,1% em relação a abril, na série com ajuste sazonal, e ficaram 3,5% acima do resultado de maio de 2025. Mas, no acumulado dos primeiros cinco meses do ano, o crescimento era de apenas 0,1%, enquanto o resultado acumulado em 12 meses ainda apontava queda de 0,5%. Esse cenário torna menos convincente a lógica de uma moda baseada em comprar uma peça cara para uma única ocasião e abandoná-la depois. O vestido preto oferece uma resposta prática a essa contradição. A mesma peça pode ser usada em um casamento, uma formatura, um jantar ou outra festa com mudanças de acessórios e styling. Isso não significa que toda roupa preta seja automaticamente versátil, nem que a cor seja uma solução para o consumo excessivo. Significa que sua força está também em permitir mais de uma vida à peça, num mercado em que o consumidor não está comprando sem hesitação.
É claro que o preto não precisa substituir todas as cores nem transformar cada casamento em uma extensão do Met Gala. Essa seria apenas a criação de uma nova regra tão arbitrária quanto a anterior. Há cerimônias com dress code específico, tradições familiares e desejos explícitos dos noivos que devem ser respeitados. O ponto é outro. A regra do preto como cor inadequada deixou de se sustentar como princípio geral porque o significado da roupa mudou. Em uma época em que cada festa é fotografada, filmada e publicada quase em tempo real, as pessoas não procuram apenas uma roupa “adequada”. Procuram uma imagem que funcione para elas. E é justamente por isso que o preto voltou a ser competitivo. Ele permite sobriedade sem apagamento, sensualidade sem obrigatoriedade de exposição e sofisticação sem a dependência do excesso.
O tapete vermelho, portanto, não está simplesmente devolvendo uma cor ao guarda-roupa. Está ajudando a deslocar uma regra que já não acompanha a maneira como as mulheres se vestem e consomem moda. Os dados do TikTok mostram um ambiente em que referência e compra estão cada vez mais próximas. Os quase 949 mil casamentos registrados pelo IBGE em um único ano mostram que não existe uma experiência única de celebração no Brasil. E o desempenho irregular do varejo de vestuário reforça o valor de roupas que não se esgotam depois de uma noite. É nesse cruzamento que o preto encontra sua força em 2026. Ele volta ao tapete vermelho como escolha de destaque e chega às festas brasileiras questionando uma convenção antiga. Talvez a mudança mais importante seja justamente esta: a mulher não precisa mais usar uma cor para provar que está celebrando. A celebração está no contexto. A roupa, finalmente, pode voltar a ser uma escolha.
*Andrea Petrin é Diretora Criativa da Majesté, marca de vestidos de festa com design autêntico e exclusivo.